搶攻3億中國富豪

 

寫書不容易,出版一本書更是要花費許多心力。讓我們一起向這些偉大的作者、譯者與編輯,致上最高的敬意。 一本好書,不僅內容豐富精彩,文筆生動流暢、深入淺出地具有高可讀性,在讀過後還有一種「讚嘆」的感覺,讓你對世界的認識又提升了一層。 整理了幾本書值得你一看

搶攻3億中國富豪
大陸有錢人揹哪款名牌包、喝哪牌洋酒、開哪種名車?

想快速獲利,就不要到中國;在此,得有長期抗戰心理準備。
所以你特需要第一手資訊:精品餽贈文化、城市消費輪廓、四大通路灘頭堡策略等。
到2015年,還在中國缺席的精品,想成為全球性品牌的夢必定破碎!

  決戰2015!

  據「世界精品協會」統計,2015年,中國精品消費將成為全球最大精品消費國
  未來5年,中國大陸的GDP不僅將維持9%的高成長率,在全球精品市場的占有率更將達到15%,年成長率逾25%,總金額更可望達7百億美元。要搶攻這塊3億富豪人口的精品市場大餅,你非知道不可的事:

  ■北京、上海、廣州、香港,是進入中國市場的四大灘頭堡。
  ■初期只在6到8個城市設立據點,這是能夠有效營運的最大據點數量。
  ■每年必須維持20%的展店速度,才能趕上市場的成長速度。
  ■時尚雜誌、口碑和網路是重大資訊管道,且網路用戶的成長率每年達30%。
  ■年收入達6,500美元,介於31-64歲的男性,是精品的主力族群。
  ■犒賞員工、餽贈客戶、廠商間禮尚往來,占整體精品消費目的的一半以上。
  ■59%的中國人利用出國機會購買精品,每次平均消費金額是1,000美元。

  台灣精品要站上國際舞台,就不能略過這14億人口的世界跳板!

  書中第一章先描述市場規模,但是編寫過程困難重重,因為中國地廣人稠,資料殘缺不全且取得不易。不過作者仍然勉力而為,希望一窺市場潛力的全貌;此外,有些學者專家認為中國精品市場落居日本之後,位居全球第二,作者也將印證這些經濟學家和記者的觀點是否正確。

  第二章和第三章描述中國的消費者。第二章蒐集有關消費者購買力和購買行為的最新資訊,並且指出精品的消費族群,以及每一類消費者族群的購買型態。作者特別強調潛力無窮的中產階級,因為中國和其他國家一樣,中產階級一向都是精品市場最大的潛在客戶。第三章則強調中國消費者對精品的態度,以及購買昂貴精品其實符合傳統的中國文化和既有的行為規範。

  第四章則介紹幾種進入中國市場的方式,究竟要成立子公司,或是至少在進入初期要透過經銷商。中國市場變遷快速,而且是精品廠商陌生的市場,因此介紹一些重要的經銷商和專業廠商。第五章則說明中國零售和授權的考慮因素。

  第六章說明造成中國和其他國家不同的因素,並且著重在中國最有效的特定宣傳工具。最後一章介紹中國的品牌和設計的註冊制度,以及品牌保護和遏止仿冒最好的方式。仿冒,一直是知名品牌最關切的問題。

  每一章結尾舉出精品品牌在中國經營的個案研究。目的是介紹經營中國市場的各種作法,並且說明各品牌處於不同狀況和市場地位時,應該如何因應複雜的精品市場。每一個案都會敘述品牌到目前的重要成就,並討論所面臨特定的挑戰和機會。

本書特色

  1.進軍中國精品市場的第一手資訊:中法兩位精品專家聯手寫作,所以觀察與解析,都能最貼近中國市場與世界精品環境的脈動。

  2.精采個案分析:全書各章之後,都有附有一個案分析,不論對學術或企業研習,都提供了最方面而具體的實例與典範。

  3.最佳的經營指南:書中除了全面剖析中國市場和潛力之外,也提出在中國經營成敗關鍵的看法。對於已經進入中國的企業,或是尋求商機準備進軍中國的廠商而言,本書絕對是不可或缺的經營指南。

  4.詳盡的統計數據:中國是由許多不同等級城市所構成的龐雜市場,本書收錄了所有重要城市的詳細資料,以及有關雜誌讀者群、電台收視率的相關資料,是相當寶貴的數據。

作者簡介

米歇爾.謝瓦利耶(Michel Chevalier)博士

  精品產業專家,畢業於法國巴黎高等商學院(HEC),獲得哈佛商學院的商學碩士和博士學位。曾任職於波士頓顧問集團(Boston Consulting Group)和S.C.莊臣公司(S.C. Johnson)。曾經擔任帕高香水公司(Paco Rabanne Perfume)的執行長、帕高時尚公司總裁、香港和日本藍鐘亞洲公司(Bluebell Asia Ltd.)執行副總裁,以及巴黎雷維龍(Revillon)時尚集團總裁。現在擔任巴黎EIM的顧問,以及 EIM上海辦公室經理。謝瓦利耶執教於巴黎大學(University Paris Dauphine)和精品高等學院(Institut Superieur du Luxe),是MBA精品產業課程的專任教授。同時,也曾在重要零售期刊發表文章,並和赭拉爾德.馬扎羅夫(Gerald Mazzalovo)合著《Pro Logo》和《精品品牌管理》(Luxury Brand Management)。

盧曉(Pierre Xiao Lu)博士

  上海復旦大學管理學院行銷系助理教授,曾擔任ESSEC商學院行銷系客座教授。同時也是多家國際精品集團的顧問,像是Lacoste S.A.、LVMH、PPR-Gucci和MasterCard。盧教授專長在中國精品消費者行為和亞洲精品品牌管理,他在ESSEC商學院的精品產業研究中心從事多年研究,並獲得博士學位,相關文章散見於《AMA》、《AFM》、《Comite Colbert》、《哈佛商業評論》和《金融時報》等多家國際著名的學術期刊。盧教授同時也是《Elite China》的共同作者,及《精品品牌管理》的中文版譯者。

其他書籍推薦:

書  名: NEW 新六都台灣道路地圖(再版)

  『台灣道路地圖』是一本地圖資訊豐富而實用的地圖工具書,針對外出旅遊、洽公、休閒需要所製,內容包含全台灣比例尺1/10萬交通系統圖,並精簡頁數,收錄六大都會的分區詳圖,以及各縣市重要的市、鎮、鄉街道圖,使讀者能夠對於其地理位置一目瞭然。高速公路、快速道路是每一個縣市的重要聯外道路,省道、縣道、鄉道等,則是境內影響生活行徑的路網,本書將其清楚的標示,以利讀者能夠輕鬆的前往目的地,而簡明的地名註記,則更加快查詢的速度,是車上必備的工具書。

  台灣交通建設日新月異,後續將有更多的快速道路持續建構,如此將構成全台高架快速道路網,對於往後行車速度將更為快速、流暢,往來時間的縮短。為致力於圖資的精確性,本公司和康訊科技電子地圖合作,結合其長期研發的高科技電子資訊系統,繪製而成各比例尺的交通圖和鄉、鎮、市街道圖,隨時作更新的服務。用心、高品質的內容,現以優惠的價格出版,無疑是讀者暢遊台灣的最佳好幫手。

本書特色
  ●2015年最新版
  ●10幅台北市、27幅新北市、13幅桃園市、21幅台中市、27幅台南市、29幅高雄市6直轄市大比例尺分區詳圖
  ●最新行政區域劃分資訊
  ●基隆市、新竹市、嘉義市3省轄市
  ●48幅1:10萬台灣交通系統圖
  ●新竹、台中、台南科學園區
  ●台北、台中、高雄捷運路線
  ●台灣高鐵各車站特定區
  ●中橫高速公路(霧峰-埔里)最新資訊
  ●北宜高速公路(雪山隧道)全線通車
  ●機場捷運
  ●五股─楊梅高架道路

書  名: 台北新北市區都會地圖 (防水全張大地圖)

  ◎涵蓋台北市新北市區都會街道地圖
  ◎比例尺1:10000、經緯度、二度分帶座標標示
  ◎國道1、3、3甲號高速公路標示
  ◎快速公路台64、台65及捷運路線標示
  ◎省道、縣道、鄉道標示
  ◎觀光景點、行政機關、各級學校標示
  ◎布置、教學、業務拓展、旅遊規劃的好幫手
  ◎單面上光防水,白板筆可寫可擦

書  名: 大新北地圖(二合一)

  新北市地圖1:200000
  新北市29區街道圖
  二張雙面印刷半開版(77X53公分)X2張


  1.中山高速公路1、福爾摩沙高速公路3、蔣渭水高速公路5及省、縣道公路
  2.西部濱海公路61及快速公路62、64、65編號標示
  3.觀光區、行政機關、學校標示

文章標籤
創作者介紹

姚夏烟的部落格

urne7949 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()